كاني ويست: ما الذي استغرق كل من أديداس وغابي وغيرهما لقطع العلاقات؟


نيويورك
سي إن إن بيزنس

انتهى Adidas في وقت سابق من هذا الأسبوع توليفة مع مغني الراب ومصمم الأزياء يي (الذي ذهب سابقًا إلى كاني ويست). وجاء استنتاجها في نفس الوقت أ فورة من الشركات الأخرى كما أنه قطع العلاقات مع الفنانة – ولكن بعد أسابيع قليلة فقط من بدء نشر تعليقات مؤذية.

تساءل الكثيرون: ما الذي استغرق وقتًا طويلاً من شركة Adidas وغيرها؟

قبل كل شيء ، كان سلوك ييف مقلقًا بعض الاحيان. لقد اتصل بشركة Adidas مباشرة خلال ظهور بودكاست حيث أدلى بتعليقات معادية للسامية ، متفاخرًا بأن الشركة لن تقطع العلاقات معه أبدًا.

بدأت القصة الأخيرة في أوائل أكتوبر كان يرتدي قميصًا كتب عليه “حياة البيض مهمة”. تقرير يفيد بأن رابطة مكافحة التشهير لها صلات بجماعة كو كلوكس كلان. أديداس في ذلك الوقت ، هذا دخلت في شراكة مع الفنانة لأول مرة في عام 2013 بالنسبة للأحذية والملابس التي تحمل علامة Yeezy ، قالت الشركة إنها تراجع الشراكة.

لاحقًا ، خلال ظهوره في حلقة البودكاست “درينك تشامبس” في عطلة نهاية الأسبوع في 16 أكتوبر ، كرر نظريات المؤامرة المعادية للسامية. من بين الادعاءات الهجومية الأخرى. هو اشارة مباشرة الى شركة اديداسقال: “أستطيع أن أقول أشياء معادية للسامية ولا تستطيع أديداس أن تتخلى عني”. “ماذا الان؟”

لأيام ، بدا هذا صحيحًا.

لم تعلن شركة Adidas أنها قطعت علاقتها مع Ye حتى يوم الثلاثاء 25 أكتوبر ، بعد أسبوع من إصدار البودكاست.

في ذلك التقرير ، قالت الشركة وهي “لا تتسامح مع خطاب الكراهية وأي شكل آخر من أشكال خطاب الكراهية” ، واصفة تعليقات إيف الأخيرة بأنها “غير مقبولة ، وكراهية وخطيرة” ، فضلاً عن انتهاكها لقيم الشركة المتمثلة في “التنوع والشمول والاحترام المتبادل والإنصاف”.

READ  المفتش العام لوزارة الأمن الداخلي يطلب من الخدمة السرية التوقف عن التحقيق في النصوص التي يحتمل أن تكون مخفية

Adidas ليست الشركة الوحيدة التي تأخذ الوقت: أنهى بالنسياغا علاقته بيه الأسبوع الماضي وأثناء انفصل جاب ويا في سبتمبر ، لم يسحب خط Yeezy Gap من الرفوف حتى هذا الأسبوع. تقوم فوت لوكر بإزالة منتجات Yeezy هذا الأسبوع ، و حذا حذوه TJ Maxx نقول إننا لن نشتري المنتجات التي تباع في المتاجر بعد الآن.

لكن أديداس اكتسبت الانتباه بعد تعليقات يي على بودكاست “درينك تشامبس”.

لماذا التأخير؟ قال أندرو جيلمان ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة CommCore ، وهي مجموعة استشارية متخصصة في اتصالات الأزمات ، إنه في مثل هذه الحالة ، تواجه الشركات معضلة. من ناحية أخرى ، قال إنهم “بحاجة إلى أن يكونوا سريعين حقًا”. “في الوقت نفسه ، يريدون أن يكونوا متعمدين”.

المشي على الحبل المشدود ، يمكن للشركات الانزلاق. يمكن أن يكون لخطوة خاطئة عواقب على مواردهم المالية وسمعتهم.

يبدو وكأنه القشة الأخيرة لأديداس صورة انتشرت على نطاق واسع نهاية هذا الأسبوع. تظهر الصور من جسر علوي للطريق السريع في لوس أنجلوس مجموعة صغيرة من المتظاهرين يرفعون أيديهم فيما يبدو أنه تحية نازية مع عبارة “هانك إذا كنت تعرف” خلف لافتات “كاني محق بشأن اليهود”.

عندما اكتسبت الصورة قوة جذب على الإنترنت ، تصاعد الضغط على شركة Adidas لاتخاذ موقف.

وقالت إيمي شانلر ، أستاذة العلاقات العامة في كلية الاتصالات بجامعة بوسطن ، إن الحادث “أيقظ هذه الشركات” ، مشيرة ليس فقط إلى أديداس ولكن إلى الشركات الأخرى التي قطعت علاقاتها مع يي هذا الأسبوع. جعلهم ذلك يدركون أنه “ليس كاني فقط يتحدث إلى كاني … شخص آخر يستمع”.

هؤلاء الأفراد الذين أكدوا رسالة يفين المعادية للسامية ليسوا من أراد الارتباط بالمؤسسات. وقال شانلر ، من وجهة نظرهم ، “لا يمكن أن يكون لدينا اتصال – حتى اتصال ثانوي – مع مجموعات الكراهية هذه”.

READ  أعلن USMNT عن قائمة كأس العالم

بالنسبة للحوادث السابقة ، أشار شانلر إلى أن الشركات لا تعرف دائمًا إلى أي مدى ، حتى عندما ينادي عليها النقاد. أيضًا ، قد تخشى الشركات الإعلان عن حادثة مثيرة للجدل من خلال تسليط الضوء عليها.

وهم يخشون اتخاذ موقف أولاً.

قال شانلر: “عندما تكون الأول ، تكون مرئيًا جدًا ، فأنت أول علامة تجارية يتحدث عنها الجميع”. “عندما لا تكون الشخص الأول ، يكون الانضمام إلى هذه المجموعة أسهل كثيرًا.”

وبعد ذلك ، في حالة شركة Adidas على وجه الخصوص ، التداعيات المالية المترتبة على قطع العلاقات.

وقالت الشركة هذا الأسبوع إن أديداس ستتقاضى رسومًا قدرها 250 مليون يورو (حوالي 249 مليون دولار) في الربع الأخير نتيجة القرار. محامي الأزياء الشهير دوغلاس هاند ، وهو شريك في Hand Baldachin & Associates.

وقال “إنه مجرد تأثير قصير المدى”. وأشار إلى أن “كاني ويزي كانا جزءًا مهمًا من عائداتهما وأرباحهما”. “إنهم ، في الواقع ، يغلقون علامة تجارية كانت ناجحة للغاية بالنسبة لهم.”

تم تصنيع منتجات Yeezy تقريبًا 2 مليار دولار في المبيعات وفقًا لمورجان ستانلي ، استحوذت شركة Adidas على 8٪ من إجمالي إيرادات الشركة العام الماضي. ساعد هذا الخط Adidas في جذب عملاء جدد واكتساب مساحة أكبر في المتاجر. (تظل Adidas هي المالك الوحيد لجميع حقوق التصميم للمنتجات الحالية و colorways السابقة والجديدة بموجب شراكتها مع Ye.)

قالت أديداس إنها ستتكبد خسارة كبيرة في الربع الرابع حيث تنهي علاقتها مع يي.

تتحمل Adidas مسؤولية مالية تجاه مساهميها. قبل التخلي عن مثل هذه الصفقة المربحة ، عليك التأكد من أنها الخطوة الصحيحة.

قال هاند إن معظم الشركات العامة “تركز أكثر من اللازم على النتائج المالية ، بما يتجاوز النتائج ، لتكون أكثر انسجامًا مع المهمة”.

READ  COP27: مؤتمر القمة يوافق على تمويل المناخ للخسارة والأضرار في صفقة رئيسية

لكن هناك تكاليف لتجر قدميك.

قد تتعرض الشركة للإضرار بسمعتها. وأشار جيلمان إلى أنه لم يتضح بعد ما إذا كان ذلك سيحدث في هذه الحالة. قال جيلمان: “ما يخسرونه يعتمد على مدى قوة العلامة التجارية”.

وقال شانلر إنه من خلال التزام الصمت لعدة أيام بعد ظهور بودكاست يي ، “أضاعت أديداس فرصة الإدلاء ببيان قوي ومتسق ضد معاداة السامية”.

– ساهم جوردان والينسكي ، سونيا هاماساكي ، وناثانيال ميرسون من سي إن إن في هذا التقرير.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.