اسم لذيذ ولكن ليس بيج ماك: روسيا تفتح مطاعم ماكدونالدز التي أعيدت تسميتها

12 يونيو (رويترز) – يبدو ورائحته مثل ماكدونالدز لكنه الآن فكوسنو وتوتشكا. اختفت الأقواس الذهبية ، وأصبح سمك فيليه مجرد برجر سمك. غادر بيج ماك روسيا.

بزغ فجر العصر الجديد للوجبات السريعة والمشهد الاقتصادي في روسيا يوم الأحد مع ظهور ماكدونالدز. (MCDN) فتحت المطاعم أبوابها في موسكو تحت الملكية الروسية الجديدة ويترجم الاسم الجديد على أنه “لذيذ وهذا كل شيء”.

فتحت شركة البرجر الأمريكية أبوابها لأول مرة في موسكو على حدود رمزية بين الشرق والغرب وفتحت أكثر من ثلاثة عقود من المنافذ التي أعيدت تسميتها ، مرة أخرى علامة صارخة على نظام عالمي جديد. تمت إعادة الافتتاح في يوم روسيا ، وهو يوم يحتفل بالفخر الوطني.

اشترك الآن للحصول على وصول مجاني غير محدود إلى موقع Reuters.com

يمكن أن توفر ثروات السلسلة التي باعها ماكدونالدز عندما غادر البلاد أثناء الصراع في أوكرانيا اختبارًا لمدى نجاح الاقتصاد الروسي في أن يصبح مكتفيًا ذاتيًا ويتحمل العقوبات الغربية. اقرأ أكثر

يوم الأحد ، اصطف حشد كبير خارج مطعم ماكدونالدز الرئيسي في ساحة بوشكين بوسط موسكو. يحمل المتجر شعارًا جديدًا – وهو المصمم برغر مع بطاطا مقلية – وتعليق آخر: “الاسم يتغير ، سيكون هناك رومانسي”.

كانت قائمة الانتظار أصغر بكثير من آلاف الأشخاص الذين تجمعوا لحضور حفل افتتاح ماكدونالدز الأصلي في عام 1990 خلال الحقبة السوفيتية.

كانت قائمة Vkusno & tochka صغيرة أيضًا ولم تقدم بعض البرغر والحلويات مثل Big Mac و McFlurry. يبلغ سعر برجر الجبن المزدوج 129 روبل (2.31 دولارًا) ، ونحو 160 روبلًا مقابل ماكدونالدز و 169 روبل لبرغر السمك ، ارتفاعًا من 190 روبل سابقًا.

READ  افتتحت الأسهم الأمريكية منخفضة حيث كان باول على وشك الإدلاء بشهادته أمام الكونجرس

قال ألكسندر ميركولوف ، مدير الجودة في الشركة الجديدة ، إن تكوين البرغر لم يتغير ولا تزال معدات ماكدونالدز على حالها.

أغلقت ماكدونالدز مطاعمها الروسية في مارس وقالت إنها قررت مغادرة البلاد بالكامل في منتصف مايو.

كانت معظم العبوات المخصصة للأسعار والبرغر بيضاء اللون ، مع أكواب المشروبات ، بينما كانت أكياس الوجبات الجاهزة ذات لون بني عادي ، مما يشير إلى أنه سيتعين على المالكين الجدد إعادة تسميتها عند الإطلاق. كان شعار ماكدونالدز القديم على جيوب الكاتشب والصلصات الأخرى مغطى بعلامات سوداء مؤقتة.

لم ير سيرجي ، وهو عميل يبلغ من العمر 15 عامًا ، فرقًا يذكر.

“المذاق هو نفسه” ، قال وهو مدسوس في برجر دجاج مقلي. “الكولا مختلفة ، لكن في الحقيقة لم يطرأ أي تغيير على البرجر.”

أفضل من بيج ماك؟

يعد مطعم موسكو الرئيسي واحدًا من 15 منفذًا أعيدت تسميتها في العاصمة وحولها يوم الأحد. قال أوليج بارويف ، الرئيس التنفيذي لشركة Vkusno & tochka ، إن الشركة تخطط لإعادة فتح 200 مطعم في روسيا بحلول نهاية يونيو و 850 بحلول نهاية الصيف. انظر الاطار: اقرأ المزيد

وقالت روسانا مديرة فرع موسكو الذي سيفتتح في يوليو تموز “لم نعمل منذ ثلاثة أشهر.” “الجميع سعداء للغاية.”

قال بارو ، الذي تم تعيينه مديرًا تنفيذيًا لماكدونالدز في روسيا قبل أسابيع فقط من إرسال موسكو عشرات الآلاف من القوات إلى أوكرانيا في 24 فبراير ، إن السلسلة ستحتفظ بتصميم ماكدونالدز الداخلي القديم ، لكنها ستزيل أي إشارات إلى اسمها السابق.

READ  نتائج سباقات F1 Grand Prix: Verstappen يفوز بـ GB الكندية

وقال بارو في مؤتمر صحفي في المطعم “هدفنا ألا يلاحظ ضيوفنا اختلافا في الجودة أو البيئة.” وقال إن الأسعار قد ترتفع بسبب التضخم لكن ليس أعلى من منافسيها.

قال ألكسندر جوير ، رجل الأعمال السيبيري والمالك الجديد للسلسلة ، لرويترز إنه يخطط لإطلاق شيء مشابه لماكدونالدز بيج ماك.

وقال لرويترز “ليس لدينا الحق في استخدام ألوان معينة ولا الحق في استخدام أقواس ذهبية ولا حق في استخدام أي إشارات لماكدونالدز.”

وقال “بيج ماك هي قصة ماكدونالدز. بالتأكيد سنفعل شيئًا مشابهًا”. “سنحاول أن نفعل شيئًا أفضل لزوارنا وضيوفنا ليحبوا هذا الطبق.”

وقال جاور إنه سيتم استثمار 7 مليارات روبل (125.56 مليون دولار) هذا العام في الشركة التي توظف أكثر من 50 ألف شخص.

وأضاف: “أولاً ، طلبت مني المؤسسة توفير القيادة وتوفير الوظائف للناس. هذا ما سأفعله”.

قال جوفور إن الشركة كانت تبحث عن مزودي مشروبات غازية جديدة مثل Coca-Cola (KO.N)وقالت إنها ستعلق أعمالها في روسيا.

بعد دقائق من المؤتمر الصحفي ، وقف رجل يحمل لافتة كتب عليها “أعيدوا بيج ماك” أمام الكاميرات. سرعان ما أخرجه موظفو المطعم.

اشترك الآن للحصول على وصول مجاني غير محدود إلى موقع Reuters.com

تقرير من رويترز. تحرير جوزفين ميسون وبرافين سير

معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.